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美国信封协会(EMA)管理信息简报

2014年04月15日 Envelope Manufacturers Associati 8155

29-1.jpg经济…根据美国贸易部门消息,美国建筑许可证从一月到二月增加了7.7%,总的来说,从今年29-2.gif年初到现在已经增加了6.9%。虽然还没有回到经济衰退前的水 平,但是我们已经可以看到一个缓慢的逐渐复苏的状态。罗伯特•弗莱博士认为,由于长时间的经济低弥,使住房需求量一直保持很低的状态,但随着经济条件的改 善,这个巨大的被压抑的住房需求,和供应限制将会被释放。近年来还没有成型的数以百万计的家庭将在更普遍的条件下成型。2013年已组建的家庭已经达到 143万,并且有望在2014—2018年上升到157万。这对邮递业是一个好消息,因为将会有大量的直接销售面向房主和首次购房者们。    信封…信封市场在一月到二月之间有一个正常的下滑,基本和去年二月持平。二月北美多雪,天气很差,这影响了邮递的处理和交付。但是,二月的订单率较去年有 所上升,表明这个行业有一些潜在的力量。另外一个积极的信号就是现在每千只的信封价值是近两年的最高水平。虽然这是由纸张价格的上涨推动的,但现在每一千 只价格超过了19美元也算是一个重要的里程碑。这个行业正在持续缓慢的复苏。

    收件人信息在信封背面而广告数据在信封正面的这种反向信封,正更多的在全国和全球范围使用。邮政局长多纳霍谈到了直邮这个重要新兴市场的出现,它比以往更 多媒体化,尤其在移动技术和纸媒的中间衔接。多纳霍同时也说邮政服务正在测试一些装置和一些新的扫描技术,不仅可以识别邮政条形码,还能识别一些信封上的 其他图案。邮政局还着眼于地理编码产品,以地理经纬度的方式使交付地址更准确。多纳霍先生还申明,在将来,运用这个新技术,美国邮政局将可以通知客户在 15分钟内派送到包裹或信件。这些都给信封增加了价值,同时也开始勾画一个领域,就是信封面上搭载的信息将会和信封内的信息一样重要。

    邮政局长在国家邮政论坛上的演说称赞了多渠道的直邮方案…3月17日,邮政局长多纳霍在国家邮政论坛的重要演说中表示大力支持直邮新技术。他表示,邮件作 为更大的混合市场的一部分正在被重新评估,邮件在发送者和接受者之间的效用正在开始提升。他评论道,这个行业的需求开始以新的方式谈论邮件,同时邮件的价 值带来了一种综合的营销方案。他提出以下观点:

   • 让邮件更关乎个人,使邮件更适合个性化。

   • 加快技术运用,让邮件更可行,重点在于加快客户采购流程。

   • 解释植入技术和交互设备的邮件功能,比如手机和平板。

   • 在全行业的创造性上投入更多,比如运用色彩、不规则尺寸和小说结构的信纸。

    他专业从事于增加实体、QR码和个性化的统一资源定位器(PURLs),独特的个性化网页专门为每一个直邮或电邮方式的收件人。邮件是综合营销活动的关键,可以提升数字技术和社交媒体的整合。




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